Antes de iniciar o tema principal do blogue é importante referir o que é a publicidade e para que serve.
De acordo com as autoras Isabel Orestes Silveira e Nora Rosa Rabinovich, (2010) a publicidade defini-se como algo que se opõe ao secreto e o seu objectivo é favorecer as vendas.
Ela está presente em jornais, revistas, televisão, internet e outdoors e pode ser visionada por qualquer pessoa.
É a partir dos media que se transmitem mensagens publicitárias, e é aqui que a mulher entra.
Todos os dias observamos publicidade, que na maioria das vez, tem como protagonista uma mulher.
A mulher é interveniente na publicidade para o público feminino e masculino, tornando-se um "objecto" de desejo do homem .
Mas na publicidade não é colocada a mulher comum. A publicidade segue um padrão elevado de perfeição. Deste modo, e para conseguir a atenção de um maior número de pessoas, é colocada a mulher dita "perfeita". O importante é a propaganda e a venda.
É assim que, é colocada na publicidade, a mulher bela, jovem e sensual. Com todos estes atributos, ela capta a atenção do espectador e promove os produtos.
Mas esta perfeição da mulher da publicidade não é considerada real, mas sim, algo “plastificado”, algo que foi idealizado pela sociedade. A publicidade construiu a beleza idealizada da mulher.
Quem assiste à publicidade fica mais interessado em quem está a realizá-la do que propriamente a publicidade em questão. Consome-se mais o símbolo, ou seja, a mulher, do que os produtos.
O corpo da mulher é o corpo que vende.
Na publicidade, além das supostas mulheres perfeitas, surgem também caras conhecidas do publico. Como é o caso de actrizes, apresentadoras de televisão, modelos. Quem assiste a esta publicidade identifica-se com a protagonista, e isso vai influenciar a decisão de escolha do produto por parte do consumidor.
Existe uma grande pressão da publicidade sobre a mulher. A mulher quer identificar-se com a mulher da publicidade. Ela quer ficar mais bonita, jovem e atraente.
A publicidade faz com a mulher seja exigente com ela mesma e que queira construir o seu próprio corpo para atingir a perfeição.
A publicidade faz pensar que a beleza é essencial na mulher, e mostra imagens da mulher que é perfeita porque respeita esses padrões de beleza.
Apesar de a maioria dos anúncios ser protagonizado por mulheres, há alguns casos em que o homem surge, pois a publicidade assim o exige. Nestes poucos casos, o homem surge assumindo um papel de poder, de virilidade.
De acordo com a autora Silvana Mota-Ribeiro, (2003) existem três condições muito importantes às quais as mulheres na publicidade devem estar inseridas. Elas são a magreza, a beleza e a juventude.
A magreza é um factor importante na publicidade. A mulher tem de ser magra.
São raros os anúncios onde podemos encontramos uma mulher com algumas curvas, ou orgulhosa do seu corpo volumoso.
Existem inúmeros anúncios relacionados com dietas, alimentação saudável, perdas de peso, mas em nenhum está presente uma mulher “ de peso”.
As imagens que iremos ver de seguida retratam a mulher magra, bela e jovem respectivamente.
A mulher deve ser magra pois é esse o perfil que se quer, é isso que é considerado bonito e saudável.
A magreza também capta atenção do publico masculino, pois é considerada sensual, principalmente se o corpo da mulher estiver com pouca ou nenhuma roupa.
Imagem 3-Publicidade a Cereais Fitness
Observando estas duas imagens podemos ver que se trata de uma publicidade para o público feminino, pois são produtos maioritariamente consumidos pelas mulheres.
Na imagem 3 podemos ver que é uma publicidade que incita à compra de Fitness cereais. A publicidade indica que a mulher, ao comprar estes cereais ficará com uma barriga lisa igual à da mulher da publicidade. Muitas mulheres se preocupam com a sua barriga, e pelo facto de não terem o corpo preparado para o verão. Por isso esta publicidade incita a compra deste produto. A publicidade vai de encontro às necessidades da mulher comum, a mulher que deseja ter a barriga lisa. Deste modo, foi colocada uma mulher bonita e magra em bikini a mostrar a barriga para persuadir a compra deste produto. Se a mulher quiser ficar em forma, tem de consumir este produto.
A quarta imagem também é dirigida ao público feminino. Ela incita a compra da água de marca Formas Luso colocando uma mulher também em bikini a fazer a publicidade. Quem beber daquela água irá reduzir o apetite, tal como a rapariga do anúncio, e vai ficar elegante.
O segundo factor importante para a publicidade é a beleza. A mulher tem de ser bonita, mostrar sensualidade. Algo na mulher tem de captar a atenção do espectador. A face, os traços corporais, o olhar, a boca, os gestos. Tudo conta para que seja vista como um "objecto" de desejo.
Imagem 5- Publicidade a marca Multiópticas
Imagem 6-Publicidade a relógios marca Swatch
Nestas imagens é visível que, mesmo sem mostrar o corpo, a mulher consegue captar a atenção do publico através da sua beleza e sensualidade.
Como se pode observar nas imagens 5, 6 7 e 8 , elas fazem publicidade a produtos distintos.
A primeira imagem é uma publicidade à marca de Multiópticas.
A segunda imagem diz respeito à marca de relógios Swatch
A terceira imagem diz respeito à marca de perfume Dolce & Gabbana.
E a quarta imagem faz publicidade à marca de iogurtes Glint.
O que as quatro imagens tem em comum é o facto de em todas elas estar presente uma mulher bonita, que através da sua face, dos seus gestos e do seu olhar conseguem atrair atenções.
É uma publicidade mais dirigida para o público feminino, mas irá sem duvida, captar a atenção do público masculino.
O terceiro factor é a juventude. A maioria dos anúncios que vemos têm uma mulher jovem.
Querer ser manter jovem durante mais tempo é uma das grandes preocupações das mulheres mais velhas. Existe, por isso, publicidade focada nessas mulheres. Publicidade a produtos anti-idade. No entanto, são raros os casos onde surge uma mulher cuja idade ultrapasse os 40 anos.
Imagem 10-Publicidade a Creme marca Garnier
Como é visível nas imagens 9 e 10, trata-se de uma publicidade para cremes anti-idade. Ambos mostram uma mulher que supostamente usou o creme anti-idade e ficou com rosto mais liso. Ao mostrar este tipo de imagem, a mulher sente-se tentada a comprar o produto e ficar igualmente com a pele lisa.
De acordo com a autora Liliany Samarão,(2007) existe nos dias de hoje uma obsessão por manter um corpo jovem, magro, bonito, e isso acontece devido à pressão que a publicidade coloca nas mulheres. A mulher comum quer identificar-se com a mulher da publicidade, e sente que tem de preencher certos padrões para enquadrar no perfil da mulher perfeita.
A publicidade faz com a mulher seja exigente com ela mesma e que queira construir o seu próprio corpo para atingir a perfeição.
Mas não é só a mulher que é influenciada. A sociedade no geral é influenciada por estes padrões.
A publicidade fez com que houvesse uma paixão pela beleza corporal, pela moda, e pela propaganda de produtos de beleza. Fez com que a beleza fosse essencial no sexo feminino, mostrando imagens de como seria a mulher que respeitasse todos esses padrões.
Na publicidade, o corpo feminino tem de ser bonito, mostrado com pouca roupa, pois ele é considerado fundamental para promover produtos.
As imagens 11 e 12 retratam bem uma publicidade que tem como objectivo chamar a atenção do público masculino.
Trata-se, na imagem 11, de uma publicidade onde surge uma mulher a beber a Cerveja Sagres Mini.
O modo atrevido como está vestida e a pose que faz ao beber a cerveja, incita o homem a ver o anúncio, e talvez a comprar o produto.
Na imagem 12, podemos ver uma mulher que faz publicidade a Garrafa de Gás Galp Pluma.
Esta publicidade é novamente direccionada para o sexo masculino, não só devido ao produto em si, mas também ao facto de estar a ser realizada por uma mulher bonita e sensual. A mulher está a segurar a garrafa de gás para demonstrar que esta é facilmente transportável, no entanto, o homem vai olhar mais para a mulher do que para o produto.
As imagens que se seguem fazem publicidade a produtos para mulheres, mas no entanto chamam a atenção para o seu conteúdo, e porquê? Porque está explicito o nu feminino.
Na imagem 13 verifica-se que se trata de uma publicidade a saldos de stock de lojas. Para chamar a atenção a esta publicidade, colocaram uma mulher nua.
A imagem 14 é uma publicidade feita à marca de óculos Moss. A imagem indica que a única coisa que a mulher tem vestida são os óculos.
A imagem 15 mostra a publicidade ao perfume Chanel. A mulher está completamente nua, no entanto, está tapada pela embalagem do perfume.
Na imagem 16 é feita a uma publicidade a cadeia de comida Vitaminas. A mulher também se encontra nua, mostrando todas as formas do seu corpo. No entanto, o seu corpo está pintado, dando a parecer que tem roupa vestida. Esta publicidade dá-nos a perceber que a mulher esta magra e saudável Vitaminas.
Este tipo de publicidade chama a atenção tanto do publico feminino como do publico masculino, e esse o objectivo que se quer. alem de estarem nuas, as mulheres estão igualmente a fazer uma pose sensual, que cativa o público masculino.
" A presença do nu, além da sua função persuasiva que visa facilitar a penetração de produtos, acaba por exaltar a beleza anatómica e as formas do corpo"(Veríssimo, 2002, p.2).
" A presença do nu, além da sua função persuasiva que visa facilitar a penetração de produtos, acaba por exaltar a beleza anatómica e as formas do corpo"(Veríssimo, 2002, p.2).
Como tem sido referido ao longo do blogue, a mulher é vista como um "objecto" na publicidade, quer para produtos masculinos, quer para femininos.
Nas imagens que se seguem, as mulheres aparecem como "decoração" da publicidade feita para os homens.
Estas duas imagens retratam bem uma publicidade para o público masculino. Observa-se que a mulher serve de elemento decorativo, fazendo pose sensual. O objectivo é captar a atenção do homem, e foi para esse propósito que colocaram uma mulher bonita e sensual. Estando a mulher presente, a publicidade ao carro torna-se mais cativante.
Existe também publicidade que, apesar de ser exclusivamente para a mulher, é feita para o homem olhar. A mulher na publicidade é colocada de forma a que, tanto homens como mulheres, lhe prestem atenção, deixando escapar a atenção do produto. A atenção vai toda para a mulher, e só no fim é que se toma atenção para se perceber ao que é que se está a fazer publicidade.
Imagem 19-Publicidade a Creme Clarins
Nas imagens 19, 20 e 21, é visível que é uma publicidade para as mulheres, devido a se tratar de produtos consumidos por elas.
É óbvio que o modo como as mulheres estão posicionadas, o modo como estão vestidas e também a sua expressão facial mostram que não é só o publico feminino que se quer se quer chamar a atenção.
As mulheres que observam esta publicidade querem identificar-se com a mulher da propaganda.
O homem, pelo contrário, não está interessado no produto. A mulher " objecto" é que o chama a atenção.
A imagem que irá ser mostrada de seguida é talvez, aquela que mais provoca, devido ao modo como está exposta.
Esta é, sem dúvida, uma publicidade que se desvia completamente do produto em questão e se foca totalmente no corpo da mulher, mais propriamente, no peito dela.
Ela torna-se "objecto" de desejo por parte do homem.
O anúncio tenta mostrar que a mulher que esta na capa usa esta marca de champô. No entanto, o modo como está exposta na publicidade, torna-se difícil perceber, pelo menos de início, a qual produto que se está a fazer publicidade.
Se se prestar atenção, pode-se ver que o champô aparece em ponto pequeno.
O cabelo devia ser realçado, devido ao produto em questão, mas ao invés disso, é o peito que aparece realçado.
Esta publicidade mostra nitidamente como se consegue captar do público para uma imagem que nada tem a ver com o produto em questão.
Ao longo do blogue têm-se mostrado imagens de mulheres, em variados anúncios, com o único objectivo, chamar a atenção para o produto através da mulher "perfeita".
Como foi referido no inicio do blogue, a publicidade não existe só em cartazes espalhados pela cidade e em imagens da internet. A publicidade também está presente através de vídeos da internet e televisão.
Os vídeos mostram algo que as fotografias não podem mostrar. Eles mostram os movimentos da mulher, as diferentes expressões que ela faz para cativar o espectador. Tudo é importante para fazer publicidade.
Vídeo 1- A Representação da Mulher na Publicidade
Vídeo 2-Mulher, Publicidade e Propaganda
O que se pretende com este blogue é mostrar que a publicidade serve para instituir padrões de beleza sobre a mulher. A publicidade deseja que a mulher "comum" respeite estes padrões beleza e queira identificar-se com eles para se tornar uma mulher dita "perfeita".
A publicidade vai muito de encontro ao sexo masculino. Ela coloca uma mulher em quase todas as campanhas publicitárias para homens, fazendo com que este lhe preste mais atenção.
Pode-se afirmar que a publicidade feita deste modo resulta, pois as mulheres prestam-lhe atenção, sentindo-se por vezes identificadas com a mulher que surge na publicidade, e os homens prestam atenção à mulher que está a fazer publicidade ao produto para eles, fazendo com que eles também observem o produto, mesmo que o produto seja o último a ser visto.
A mulher tem de ser bonita, sensual, jovem para se sentir bem com ela mesma.
Referências Bibliográficas:
- Costa Pereira, Francisco, Veríssimo, Jorge, " A Mulher na Publicidade e os Estereótipos de Género" in Journal, 5 (2008), 268-296, pp.1-16
- Mota-Ribeiro, S. (2003) ‘Corpos Visuais – imagens do feminino na publicidade’ in Macedo, A. & Grossegesse, O. (eds.) (2003) Re-presentações do Corpo, Colecção Hispérides – Literatura, Braga: Centro de Estudos Humanísticos da Universidade do Minho, pp. 115-13
- Samarão, Liliany, "O Espectáculo da Publicidade: A Representação do Corpo Feminino na Media", nº 8, 2007, pp. 1-13
- Veríssimo, Jorge, "A Mulher Objecto na Publicidade", in livro das actas-4º sopcom, 2002, pp. 1-2
- http://www.fazendogenero.ufsc.br/9/resources/anais/1277471255_ARQUIVO_Aimagemdamulhernamidia-definitivo.pdf
- http://www.meiosepublicidade.pt/2008/04/17/sagres-mini-antecipa-campanha-com-filme-viral-com-rita-andrade/
- http://liberiosleisures.blogspot.com/2009/12/o-nu-ainda-vende.html
- http://aeiou.activa.pt/moda/novidades/2011/08/03/irina-shayk-imagem-da-marca-de-lingerie-intimissimi-veja-as-fotos
- http://www.izip.com.br/blog/matosgrey-cria-para-shanpoo-pantene-pro-v-mostrando-que-com-pantene-tudo-se-realca.htm
- http://arrastao.org/455852.html
- http://www.youtube.com/watch?v=aDIckFkHgl0
- http://www.youtube.com/watch?v=r4DLAPyECkQ
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